四川環(huán)龍新材料有限公司與四川武則天投資股份有限公司不正當競爭糾紛案
【基本案情】
上訴人（一審原告）：四川環(huán)龍新材料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)環(huán)龍公司）；
被上訴人（一審被告）：四川武則天投資股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)武則天公司）。
2015年，環(huán)龍公司將其“斑布BABO”淡黃色紙巾產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并通過(guò)公司官網(wǎng)、斑布BABO微信公眾號和銷(xiāo)售商微信公眾號宣傳其“斑布BABO”的品牌含義及“簡(jiǎn)單 適度”的品牌理念，還在其天貓旗艦店中使用“食品級竹漿紙”“選擇斑布紙的六大理由”等宣傳圖片。2018年5月至10月期間，斑布BABO微信公眾號發(fā)布了《相遇陜西，斑布刮起黃色旋風(fēng)!》《有一種生活美學(xué)，叫斑布》等文章。
武則天公司曾是環(huán)龍公司“斑布BABO”品牌產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商，后該公司開(kāi)始生產(chǎn)生活用紙并大量申請與“斑布BABO”品牌相近似的“班步”“斑鈽”等商標。武則天公司還在其官網(wǎng)宣傳中完全使用了環(huán)龍公司關(guān)于“斑布BABO”品牌含義及“簡(jiǎn)單 適度”品牌理念的文稿，在其官網(wǎng)及所經(jīng)營(yíng)的多家網(wǎng)店中使用了環(huán)龍公司“健康安全的食品級竹漿紙”“選擇我們的六大理由”等宣傳圖片，并在其微信公眾號中將“斑布BABO”微信公眾號上文稿中的“斑布”“BABO”簡(jiǎn)單替換為“班步”“BANBU”，將產(chǎn)品圖片替換為武則天公司的班步系列產(chǎn)品圖片作為自己的宣傳文稿發(fā)布。環(huán)龍公司認為武則天公司的上述行為構成不正當競爭，訴至法院，要求武則天公司停止侵權、消除影響并賠償環(huán)龍公司經(jīng)濟損失980000元、合理開(kāi)支20000元。
【裁判結果】
四川省高級人民法院經(jīng)審理認為，環(huán)龍公司生產(chǎn)的“斑布BABO”品牌竹漿本色紙進(jìn)入市場(chǎng)后，在行業(yè)和相關(guān)公眾中已獲得一定的知名度和影響力，武則天公司對此應當知曉。作為同業(yè)競爭者，在雙方行業(yè)相同、產(chǎn)品相同、銷(xiāo)售范圍和消費對象幾乎重疊的情況下，武則天公司將環(huán)龍公司的產(chǎn)品理念、企業(yè)介紹、宣傳文稿、圖片等直接或改頭換面用于自己產(chǎn)品的推廣宣傳，欺騙和誤導消費者認為其產(chǎn)品與環(huán)龍公司的產(chǎn)品具有同樣的品質(zhì)、影響和商譽(yù)，提高其在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的競爭優(yōu)勢，變相損害了環(huán)龍公司的商業(yè)利益，從而獲取不正當競爭利益。武則天公司的虛假宣傳行為有違誠實(shí)信用原則和商業(yè)道德，主觀(guān)惡意明顯，構成不正當競爭，故判決武則天公司立即停止涉案虛假宣傳行為，登報消除影響，并賠償環(huán)龍公司經(jīng)濟損失及合理開(kāi)支共計20萬(wàn)元。
【典型意義】
廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。廣告語(yǔ)精準地體現了一個(gè)企業(yè)的文化底蘊、產(chǎn)品特色，是展示形象、推廣產(chǎn)品、提升銷(xiāo)量、培塑品牌的重要手段，對企業(yè)而言，價(jià)值巨大、意義非凡。本案中，武則天公司抄襲環(huán)龍公司的“斑布BABO”品牌、產(chǎn)品廣告文稿的方式推銷(xiāo)自己的“班步”“BANBU”系列產(chǎn)品，利用競爭者的競爭優(yōu)勢推廣自己的產(chǎn)品，容易導致消費者誤認為其產(chǎn)品與環(huán)龍公司的產(chǎn)品具有同樣的品質(zhì)、影響和商譽(yù)，系以不正當的方式奪取了環(huán)龍公司的交易機會(huì )，損害了環(huán)龍公司的合法商業(yè)利益，破壞了市場(chǎng)競爭秩序。本案判決對明確市場(chǎng)競爭規則，規范市場(chǎng)競爭秩序具有重要意義，同時(shí)也警示市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，應當通過(guò)創(chuàng )建自身品牌和創(chuàng )新廣告宣傳內容來(lái)吸引消費者，不應抱有僥幸心理，通過(guò)山寨、模仿、搭便車(chē)來(lái)獲取一時(shí)的利潤，否則不僅會(huì )因侵權承擔法律責任，更會(huì )喪失商業(yè)信譽(yù)。
【案例索引】
一審：成都市中級人民法院（2019）川01民初3071號
二審：四川省高級人民法院（2021）川知民終1093號
